Сколько разговоров о различиях между полами. Сколько литературы, в которой описаны такие различия. Сколько вопросов, которые возникают, когда задумываешься об этих различиях. Профессионалы различных отраслей наук затрачивают большое количество времени и финансовых ресурсов на исследования тендерных особенностей мужчин и женщин. Специалисты в области рекламы и маркетинга используют накопленный опыт для развития рекламы в целом и структурирования рекламного воздействия, учитывая все культурные и социальные особенности потребителя, с одной целью — продать. Коммерческий успех — аксиома каждого, кто хочет работать в рекламной отрасли. Сильнейшим эмоциональным фоном и тем конструктом, где сегодня формируются стереотипные образы мужчины и женщины, является реклама, материалы которой легко могут использовать ученые, чтобы подтвердить свои размышления или опровергнуть доводы оппонента. С одной стороны, реклама отражает и укрепляет уже существующие и наиболее активные стереотипные образы мужчин и женщин, с другой — создает новые стереотипы в сознании тех, кто является ее потребителем. Цель данной работы заключается в описании социокультурной роли мужчины в современном обществе. Материалы мониторинга и анализа рекламных сообщений, статистические данные ведущих исследовательских компаний являются тем ценным фундаментом, с опорой на который моделируется структура и динамика изменения стереотипов в обществе, вскрываются детали социализации мужчин, типология и специфика использования мужских образов в рекламе.