В книге изложена процедура создания бренда «шаг за шагом». Авторы охватили все аспекты этого процесса: от написания задания на новый бренд до типов исследований, которые могут понадобиться и шагов по созданию «одежды» бренда. В книге даны теоретические основы брендинга, а так же практические рекомендации для тех, кто хочет самостоятельно сделать бренд. Это первая книга о брендинге без «воды». Она понятна начинающим создателям брендов и даст новые знания состоявшимся специалистам.